Opgelet: gesponsorde content
Waarom zetten merken massaal in op ‘influencer marketing’? En wat zit erin voor de influencers? Professor Alexander Edeling legt het uit.
Volg je enkele ‘influencers’ op sociale media? Dan is de kans groot dat je via hen ook al wat (sluik)reclame hebt zien passeren. Om hun producten vlot aan de man te brengen, kloppen bedrijven steeds vaker aan bij online persoonlijkheden met veel volgers én gretig gelikete foto’s en filmpjes. Waarom zetten merken massaal in op ‘influencer marketing’? En wat zit erin voor de influencers? Professor marketing Alexander Edeling vertelt hoe ‘gesponsorde content’ het klassieke tv-spotje naar de kroon steekt.
Een selfie van je favoriete Instagrammer in een pas geopend Starbucksfileaal, een ‘unboxing video’ van de nieuwste iPhone op YouTube, of een TikTok-challenge waarbij influencers poseren in hun lievelingsjeans? Allemaal voorbeelden van ‘influencer marketing’, een vorm van reclame waarbij bedrijven online bekendheden of ‘influencers’ inzetten om hun producten of diensten te promoten.
Het fenomeen zit al enkele jaren in de lift en hangt samen met de stijgende populariteit van sociale media, vertelt professor Alexander Edeling, die aan de Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen onderzoek doet naar verschillende aspecten van influencer marketing.
“Aanvankelijk ging het om bekende bloggers, bijvoorbeeld uit de modesector, die op hun websites kledij of schoonheidsproducten aanprezen en in ruil daarvoor werden betaald door bedrijven”, zegt hij. “Maar influencer marketing is pas écht groot geworden met de komst van Instagram – een platform waarmee online persoonlijkheden een véél groter publiek konden bereiken. En dus ook interessanter werden voor reclamedoeleinden. Vandaag nemen steeds meer bedrijven influencer marketing op in hun marketingstrategie, en ze spenderen er best wat budget aan. In 2016 werd er wereldwijd bijvoorbeeld 1,7 miljard dollar aan uitgegeven; vorig jaar ging het al om 20,1 miljard.”
Lees meer op stories.kuleuven.be »